Dice el Club de Redactores y Directores de Arte de RD...

Hoy publica el club junto a los miembros del jurado del festival un aviso donde:

1) explican su interés por la industria al realizar el festival

2) explican su proceder en cuanto a selección

3) apoyan a las agencias, creativos y jurados participantes en cuanto a su profesionalidad

4) reconocen que las coincidencias en este negocio son posibles

5) catalogan su selección como irrevocable



Prerrogativa del club. Un poco tarde pero posición oficial que hay que respetar.

Déjenme hablar con Eduardo

Si yo fuera Eduardo Estrella me trataría de ver como un producto entrante en un mercado tradicionalmente dominado por dos marcas y no como un relanzamiento de una versión anterior que quedó olvidada para fines prácticos aunque no nostálgicos.
Si yo fuera Eduardo Estrella me daría el lujo de potenciar el descubrimiento, a todas luces evidente, de que un buen porcentaje de la población encuentra que las opciones actuales no les satisfacen y que las pasadas, tampoco.
Si yo fuera Eduardo Estrella nunca hubiera atacado al gobierno actual, esa es la labor de la segunda marca en el mercado. Yo hubiera lanzado "la real alternativa" para un target emergente. Atacar al gobierno por sus deficiencias era contribuir a la causa blanca. Plantear sus puntos de vista como los de un grupo que no actua como vacas tal vez pudo haber sido más interesante, otra vez, en términos de marketing de producto, no sé si político (aunque los porcentajes hablan).
Si yo fuera Eduardo Estrella no dejaría ni por un segundo que me sigan haciendo esas versiones tan melodramáticas y de paso, falseadas, de comunicación.
Pero yo no soy Eduardo Estrella. Ni sé de política. Ahora...déjenme hablar un chín con él.

Gana Pagés, otro oro, otro Cannes

Gana Pagés BBDO otro oro en Cannes. Esta vez con una pieza que, para mí, con y sin intro de la agencia sobre su impacto, es sencillamente espectacular. Yo ya me había parado a aplaudirla la primera vez que la ví y ahora me paro de nuevo pues creo que es muy bien merecido el premio. Felicitaciones a Tricom en la persona de los que aprueban, si no me equivoco, Salcé a la cabeza. Un tipo con una capacidad muy grata de dejar hacer y de creer.

Besosutra, Besutra o las grandes mentes, realmente piensan igual?

Pues es lo que todos comentan hoy. El Best of Show del festival del Club de Redactores y Directores de Arte de la República Dominicana es peligrosamente parecido a una campaña Mexicana de Y&R, premiada en otros festivales, además. Besutra es para cigarrillos Rumba, Besosutra para Chapstick. Hay que ver qué opina el jurado del festival, el presidente del jurado y la agencia ganadora. Ya sabemos lo que opinan muchas de las que no ganaron. Siempre beneficiando a todos con la posible validez de la frase aquélla que en inglés suena tan lindo: "great minds think alike", creo que hay que escuchar una posición oficial de los ganadores y de los jueces, pues es sano para la industria, edificante para los que no están todavía en el campo de batalla (como los estudiantes) y bueno para el espíritu de los que querían irse a Cannes.

Si es copia, ese premio hay que devolverlo, como las medallas de los deportistas en esteroides. Si no, hay que evaluar si lo que hace falta antes de premiar es que la mayor cantidad de gente informada sobre el mundo de la publicidad (especialmente de la publicidad premiada) tenga acceso a las piezas que están siendo consideradas para así, a manera de colaboración colectiva, se puedan identificar a tiempo dolorosas pero posibles coincidencias.

Más allá de los premios: una mirada al festival del club de redactores de RD

Aclarar primero que pienso que los premios de la industria a la industria son buenos, sanos y necesarios. Aclarar también que entiendo que los de creatividad no son de efectividad y que no hay uno mejor que otro, sólo son parámetros distintos. Y ahora sí proceder a decir que más allá de quiénes han ganado, da gusto ver cómo en nuestra publicidad hay cosas que han mejorado notablemente:
El diseño gráfico
El uso del humor como recurso
El uso de nuevos medios de forma realmente relevante y adecuada
El asomo de radio

Hubo piezas cuyo diseño y ejecución tienen grados de terminación soñados, que te hacen pensar si es que les dieron un año para hacerlos o si el artisa gráfico realmente es de carne y hueso. Bien por ellos. Se nota, se valora.

Lo del humor me parece resaltable porque somos el país del show del mediodía, de la opción de las 12 y el mismo golpe, del otro golpe y del coro eterno. Cómo no apreciar el humor y ver que además no es siempre del mismo tipo. Hay niveles, bien usados. Rozando en la ironía, la payasada y la smart-ass-ada (término que me invento por no encontrar otro mejor), me parece que adaptan el recurso a las personalidades de las marcas y lo hacen bien. Bien por los que lo usaron.

El uso de nuevos medios o viejos medios de forma inesperada. Qué más antiguo como punto de contacto que el play? sin embargo, había que pararse a aplaudir la idea de Banda Ancha. Y yo no ando parcializada, creo, o si y no importa, pero las cuatro ideas que más me gustaban antes de ganar, eran todas de Pagés y todas fuera de los medios tradicionales, simples, bien ejecutadas y seguramente difíciles de vender. Mi favorita siempre será la del pañito de limpieza porque recuerdo el día en que llegó a casa y me despeinó. En fin, aplausos para tantas ideas chéveres aunque algunos no las consideren masivas (que seguro no era el caso).

Radio bien hecho da gusto y resultados. Si no, por qué me acordaré tanto del 333-4444?

Finalmente, aunque no estuve para toda la premiación, el show con Carlos Sánchez, buenísimo; stage, presentadora, flujo de las cosas, buenísimos. Confuso para mí el orden de los premios, tal vez porque ya habían explicado cómo iba la cosa y yo llegué tarde. No alcancé a ver a los gerentes de las agencias. Es posible que porque duré poco, porque dejé los lentes, porque me senté en mal lugar o por todas las anteriores pero creo que hace falta ver más cabeza viendo lo que hacen las agencias que exponen. Aunque no todas manden, aunque la suya no mande. También, se aprende mucho del comportamiento de la gente de cada agencia que va, del espíritu que se vive en esa agencia en particular, de las ganas que tienen -o no-.

Felicidades para el círculo.

Mi campaña es su campaña (Claro que es de Tricom)

Interesante ver cómo una marca desnuda a otra en medio de una de sus más agresivas campañas. Tricom decidió hablar claro de cómo ese atributo no es sólo de Claro. Es más, casi un reto a que no es de ellos. Sí, ese maravilloso y escaso atributo que se llama señal, que -paralelizado-en cualquier otra industria sería un costo de entrada , en telecomunicaciones es una especie de milagro.
Veamos dónde para la cosa. Mientras tanto, es casi bueno ver cómo nos retamos públicamente las afirmaciones y promesas que hacemos a los consumidores. Digo casi para no ser la más radical.

Puntito adicional: también, con poco, muestra agallas de una de las marcas que más rezagadas se había quedado en la categoría lo cual sin querer teorizar demasiado, es como chévere.

*Estaremos cargando muestras de los avisos a medida que sigan saliendo los de Tricom, para poder ver el panorama completo.

La Charla con Sergio Gamboa

Además de que el acento Chileno es intrigante y como suavecito y como que lo queremos escuchar siempre, Sergio tiene una suerte de ángel para que no nos molestaramos por estar allí dos horas esperando a que el audio le ayudara. En la charla del Club de Redactores y Directores de Arte de RD, hubo provocación o como le llama Sergio Gamboa, estímulo mayor. Ver el trabajo exitoso y premiado por las dos cosas que siempre andamos buscando y que de repente se demuestra que pueden estar juntas que son la creatividad y la efectividad, es o debe ser un estímulo mayor.
Lo que quisiéramos haber visto y que el tiempo o las circunstancias no daban es dónde está la clave. Será la insistencia en constantemente ofrecer eso sin importar cuál es el cliente? es un método secreto de 180 grados que las demás agencias no podrán copiar? es suerte? o es esa necesidad insistente de buscar el punto de diferenciación?
Sergio tiene que agendar laboratorios en RD. De radio, de cómo casar estrategias e ideas, de cómo ir y venir de RD, de lo que quiera. Pero prácticos. Debe venir a tirarse unos días en la Universidad que vea la gran oportunidad, impartiendo unos talleres para, entendiendo nuestro mercado como lo entiende, regalarnos unos cuantos más estímulos mayores.

Por otro lado, el sampling de Eristoff: estímulo mayor.