Dice el Club de Redactores y Directores de Arte de RD...

Hoy publica el club junto a los miembros del jurado del festival un aviso donde:

1) explican su interés por la industria al realizar el festival

2) explican su proceder en cuanto a selección

3) apoyan a las agencias, creativos y jurados participantes en cuanto a su profesionalidad

4) reconocen que las coincidencias en este negocio son posibles

5) catalogan su selección como irrevocable



Prerrogativa del club. Un poco tarde pero posición oficial que hay que respetar.

Déjenme hablar con Eduardo

Si yo fuera Eduardo Estrella me trataría de ver como un producto entrante en un mercado tradicionalmente dominado por dos marcas y no como un relanzamiento de una versión anterior que quedó olvidada para fines prácticos aunque no nostálgicos.
Si yo fuera Eduardo Estrella me daría el lujo de potenciar el descubrimiento, a todas luces evidente, de que un buen porcentaje de la población encuentra que las opciones actuales no les satisfacen y que las pasadas, tampoco.
Si yo fuera Eduardo Estrella nunca hubiera atacado al gobierno actual, esa es la labor de la segunda marca en el mercado. Yo hubiera lanzado "la real alternativa" para un target emergente. Atacar al gobierno por sus deficiencias era contribuir a la causa blanca. Plantear sus puntos de vista como los de un grupo que no actua como vacas tal vez pudo haber sido más interesante, otra vez, en términos de marketing de producto, no sé si político (aunque los porcentajes hablan).
Si yo fuera Eduardo Estrella no dejaría ni por un segundo que me sigan haciendo esas versiones tan melodramáticas y de paso, falseadas, de comunicación.
Pero yo no soy Eduardo Estrella. Ni sé de política. Ahora...déjenme hablar un chín con él.

Gana Pagés, otro oro, otro Cannes

Gana Pagés BBDO otro oro en Cannes. Esta vez con una pieza que, para mí, con y sin intro de la agencia sobre su impacto, es sencillamente espectacular. Yo ya me había parado a aplaudirla la primera vez que la ví y ahora me paro de nuevo pues creo que es muy bien merecido el premio. Felicitaciones a Tricom en la persona de los que aprueban, si no me equivoco, Salcé a la cabeza. Un tipo con una capacidad muy grata de dejar hacer y de creer.

Besosutra, Besutra o las grandes mentes, realmente piensan igual?

Pues es lo que todos comentan hoy. El Best of Show del festival del Club de Redactores y Directores de Arte de la República Dominicana es peligrosamente parecido a una campaña Mexicana de Y&R, premiada en otros festivales, además. Besutra es para cigarrillos Rumba, Besosutra para Chapstick. Hay que ver qué opina el jurado del festival, el presidente del jurado y la agencia ganadora. Ya sabemos lo que opinan muchas de las que no ganaron. Siempre beneficiando a todos con la posible validez de la frase aquélla que en inglés suena tan lindo: "great minds think alike", creo que hay que escuchar una posición oficial de los ganadores y de los jueces, pues es sano para la industria, edificante para los que no están todavía en el campo de batalla (como los estudiantes) y bueno para el espíritu de los que querían irse a Cannes.

Si es copia, ese premio hay que devolverlo, como las medallas de los deportistas en esteroides. Si no, hay que evaluar si lo que hace falta antes de premiar es que la mayor cantidad de gente informada sobre el mundo de la publicidad (especialmente de la publicidad premiada) tenga acceso a las piezas que están siendo consideradas para así, a manera de colaboración colectiva, se puedan identificar a tiempo dolorosas pero posibles coincidencias.