Más allá de los premios: una mirada al festival del club de redactores de RD

Aclarar primero que pienso que los premios de la industria a la industria son buenos, sanos y necesarios. Aclarar también que entiendo que los de creatividad no son de efectividad y que no hay uno mejor que otro, sólo son parámetros distintos. Y ahora sí proceder a decir que más allá de quiénes han ganado, da gusto ver cómo en nuestra publicidad hay cosas que han mejorado notablemente:
El diseño gráfico
El uso del humor como recurso
El uso de nuevos medios de forma realmente relevante y adecuada
El asomo de radio

Hubo piezas cuyo diseño y ejecución tienen grados de terminación soñados, que te hacen pensar si es que les dieron un año para hacerlos o si el artisa gráfico realmente es de carne y hueso. Bien por ellos. Se nota, se valora.

Lo del humor me parece resaltable porque somos el país del show del mediodía, de la opción de las 12 y el mismo golpe, del otro golpe y del coro eterno. Cómo no apreciar el humor y ver que además no es siempre del mismo tipo. Hay niveles, bien usados. Rozando en la ironía, la payasada y la smart-ass-ada (término que me invento por no encontrar otro mejor), me parece que adaptan el recurso a las personalidades de las marcas y lo hacen bien. Bien por los que lo usaron.

El uso de nuevos medios o viejos medios de forma inesperada. Qué más antiguo como punto de contacto que el play? sin embargo, había que pararse a aplaudir la idea de Banda Ancha. Y yo no ando parcializada, creo, o si y no importa, pero las cuatro ideas que más me gustaban antes de ganar, eran todas de Pagés y todas fuera de los medios tradicionales, simples, bien ejecutadas y seguramente difíciles de vender. Mi favorita siempre será la del pañito de limpieza porque recuerdo el día en que llegó a casa y me despeinó. En fin, aplausos para tantas ideas chéveres aunque algunos no las consideren masivas (que seguro no era el caso).

Radio bien hecho da gusto y resultados. Si no, por qué me acordaré tanto del 333-4444?

Finalmente, aunque no estuve para toda la premiación, el show con Carlos Sánchez, buenísimo; stage, presentadora, flujo de las cosas, buenísimos. Confuso para mí el orden de los premios, tal vez porque ya habían explicado cómo iba la cosa y yo llegué tarde. No alcancé a ver a los gerentes de las agencias. Es posible que porque duré poco, porque dejé los lentes, porque me senté en mal lugar o por todas las anteriores pero creo que hace falta ver más cabeza viendo lo que hacen las agencias que exponen. Aunque no todas manden, aunque la suya no mande. También, se aprende mucho del comportamiento de la gente de cada agencia que va, del espíritu que se vive en esa agencia en particular, de las ganas que tienen -o no-.

Felicidades para el círculo.

Mi campaña es su campaña (Claro que es de Tricom)

Interesante ver cómo una marca desnuda a otra en medio de una de sus más agresivas campañas. Tricom decidió hablar claro de cómo ese atributo no es sólo de Claro. Es más, casi un reto a que no es de ellos. Sí, ese maravilloso y escaso atributo que se llama señal, que -paralelizado-en cualquier otra industria sería un costo de entrada , en telecomunicaciones es una especie de milagro.
Veamos dónde para la cosa. Mientras tanto, es casi bueno ver cómo nos retamos públicamente las afirmaciones y promesas que hacemos a los consumidores. Digo casi para no ser la más radical.

Puntito adicional: también, con poco, muestra agallas de una de las marcas que más rezagadas se había quedado en la categoría lo cual sin querer teorizar demasiado, es como chévere.

*Estaremos cargando muestras de los avisos a medida que sigan saliendo los de Tricom, para poder ver el panorama completo.

La Charla con Sergio Gamboa

Además de que el acento Chileno es intrigante y como suavecito y como que lo queremos escuchar siempre, Sergio tiene una suerte de ángel para que no nos molestaramos por estar allí dos horas esperando a que el audio le ayudara. En la charla del Club de Redactores y Directores de Arte de RD, hubo provocación o como le llama Sergio Gamboa, estímulo mayor. Ver el trabajo exitoso y premiado por las dos cosas que siempre andamos buscando y que de repente se demuestra que pueden estar juntas que son la creatividad y la efectividad, es o debe ser un estímulo mayor.
Lo que quisiéramos haber visto y que el tiempo o las circunstancias no daban es dónde está la clave. Será la insistencia en constantemente ofrecer eso sin importar cuál es el cliente? es un método secreto de 180 grados que las demás agencias no podrán copiar? es suerte? o es esa necesidad insistente de buscar el punto de diferenciación?
Sergio tiene que agendar laboratorios en RD. De radio, de cómo casar estrategias e ideas, de cómo ir y venir de RD, de lo que quiera. Pero prácticos. Debe venir a tirarse unos días en la Universidad que vea la gran oportunidad, impartiendo unos talleres para, entendiendo nuestro mercado como lo entiende, regalarnos unos cuantos más estímulos mayores.

Por otro lado, el sampling de Eristoff: estímulo mayor.

Una vueltecita por la publicidad Dominicana

Faltaba comentar que el otro día fui a la inauguración de la muestra de trabajos que compiten por el premio del Círculo de Redactores y Directores de Arte de la República Dominicana, en Casa de Teatro y que salí con el pecho hinchado, además de la barriga, de ver tanto trabajo realmente bueno. Desde vitrinas bajapanties hasta diseños que guacanagarísticamente solemos calificar como "hechos fuera", ví cosas que realmente me llaman mucho la atención. Es lindo, ilustrativo, refrescante e inspirador darse una vueltecita por lo que nuestros Directores Creativos consideran lo mejor de sus trabajos publicados. Si no para estar de acuerdo, al menos para saber en qué no estarlo.
No dejen de ir. Los premios van el 31 de mayo si no me equivoco.