Grupo Bocel

Como corresponde, modernizan su imagen. Fresco el diseño, con los colores de moda pero que a la vez no deberán pasar muy pronto; con estructuras orgánicas –semillitas?-, más allá de si son apropiados o no para productos alimenticios o empresas tecnológicas amigas del medio ambiente.
Una campaña de comunicación anuncia el cambio usando un recurso que pocas empresas usan en un país donde la empresa familiar es la norma. Usan a la familia que dio origen a las empresas que hoy son Grupo Bocel. La familia Reynoso Fernández. Un diferenciador irrepetible. Bien. Sin embargo, aunque la comunicación habla de las empresas que se funden hoy, Molinos del Valle del Cibao y Dominicana Industrial, falla en mencionar un detallito que es lo que “suena la campanita” en los consumidores –la mayoría iletrados en esos asuntos industriales-: que son los fabricantes de las famosas, muy consumidas y conocidas Pastas Princesa.

La conexión a veces hay que hacerla pensando en el consumidor. Rosa no sabía quién era Dominicana Industrial, sin embargo, cuando va a hacer espagueti con salami, los hace Princesa.

Dasani en plena Lincoln porque el agua no se niega

Me encanta. Rescata esa creencia local, popular de que el agua no se le niega a nadie y la pone en práctica. En una especie de "visibilisampling" que le parte a uno la experiencia del sampling en dos, antes de la valla de Dasani y después. Hay que pasar por McCann, en la Lincoln casi esquina José Amado Soler y pararse, con este calorazo, a tomar uno de los tres nuevos sabores de Dasani que salen directo de las botellas de la valla.

Qué idea tan refrescante. Como deberían ser todas.

Wishlist Charla Account Planning

Estamos esperando la visita de dos planners buenísimos de agencias de la región y aunque están por confirmarse sus fechas de viaje quisiéramos ir conociendo quiénes estarían interesados en participar de una charla/(ojalá) taller con ellos.
Nos mandan una notita por esta vía o por correo a 5hormigascaribe@gmail.com

SE BUSCA: Posición regional en una agencia publicitaria internacional

Si siempre has querido llevar tu experiencia en manejo de marcas y/o servicio al cliente un paso más allá... Este es el momento justo
•Lo que tú debes aportar:
•Capacidad de coordinación de equipos multidisciplinarios, multilingües, multiétnicos
•Entendimiento superior de estrategias mercadológicas
•Capacidad de implementación y supervisión de estrategias de comunicación
•Capacidad de motivación para la ejecución de proyectos de manera presencial y remota
•Habilidad de priorización de proyectos entre diversos clientes, marcas y equipos de trabajo
•Manejo efectivo de presupuestos, reportes internacionales y reuniones con clientes
•Lo que tú obtienes:
•Atractivo y competitivo paquete salarial y de incentivos
•Oportunidad de crecimiento a posiciones directivas y gerenciales dentro de la misma organización
•Exposición profesional en una de las organizaciones más reconocidas de la industria
•Seguros médico y dental
•Cobertura de gastos de vehículo y comunicación
•Otros beneficios de ley
•Lo imprescindible:
•Experiencia de 6 o más años en el área de manejo de marcas o comunicación publicitaria
•Manejo del inglés hablado y escrito
•Manejo de MS Office
•Habilidades de presentación, redacción y análisis destacables
•Carro
•Visa Americana vigente o renovable sin inconvenientes
Esta posición se desempeña desde la República Dominicana
Para aplicar, envía tu CV a 5hormigascaribe@gmail.com con el asunto/subject: posición regional*(Los correos que no lleven este asunto/subject serán descartados sin ser revisados)

Del gran slogan al pequeño letrero

Mis cercanos me reconocen por ser una defensora de la “queja formal” ante los representantes de las marcas. Son conocidas mis historias sobre la Nevera de Corripio, la comprita en El Nacional, la cortina de Pórtico.

En todos esos casos en que lo que estaba recibiendo contradecía lo que decía la comunicación de la marca X, tomé la iniciativa de dirigirle mi queja a cada uno de los dolientes máximos de esas compañías. Y contrario a la creencia popular de “eso aquí no funciona”, funcionó. En todos los casos obtuve respuestas satisfactorias a mis pedidos.

La última evidencia fue ayer, cuando después de varios años ofendida, volví a Pórtico-a fuerza de necesidad- y me encontré con que habían colocado un letrero muy visible en el que nos informan su política de devoluciones (cuyo desconocimiento había sido la causa de mi incomodidad anterior y de haberles tenido que regalar la cortina que no me quisieron cambiar pues no me servía de nada ese tamaño).

Aplaudo la actitud, la responsabilidad y la correcta utilización de los vehículos de comunicación para decirnos cosas que, aunque pequeñas, realmente pueden salvar una relación. Si hace unos años me hubiesen informado esa política de manera clara y directa, no hubiera yo cambiado de tienda por tanto tiempo.

Y nosotros, los que les recomendamos grandes campañas e ideas a los clientes, también deberíamos estar pendientes de recomendarles las pequeñas piezas que traen a la realidad las promesas que escribimos, lindas, en los slogans.

Dice el Club de Redactores y Directores de Arte de RD...

Hoy publica el club junto a los miembros del jurado del festival un aviso donde:

1) explican su interés por la industria al realizar el festival

2) explican su proceder en cuanto a selección

3) apoyan a las agencias, creativos y jurados participantes en cuanto a su profesionalidad

4) reconocen que las coincidencias en este negocio son posibles

5) catalogan su selección como irrevocable



Prerrogativa del club. Un poco tarde pero posición oficial que hay que respetar.

Déjenme hablar con Eduardo

Si yo fuera Eduardo Estrella me trataría de ver como un producto entrante en un mercado tradicionalmente dominado por dos marcas y no como un relanzamiento de una versión anterior que quedó olvidada para fines prácticos aunque no nostálgicos.
Si yo fuera Eduardo Estrella me daría el lujo de potenciar el descubrimiento, a todas luces evidente, de que un buen porcentaje de la población encuentra que las opciones actuales no les satisfacen y que las pasadas, tampoco.
Si yo fuera Eduardo Estrella nunca hubiera atacado al gobierno actual, esa es la labor de la segunda marca en el mercado. Yo hubiera lanzado "la real alternativa" para un target emergente. Atacar al gobierno por sus deficiencias era contribuir a la causa blanca. Plantear sus puntos de vista como los de un grupo que no actua como vacas tal vez pudo haber sido más interesante, otra vez, en términos de marketing de producto, no sé si político (aunque los porcentajes hablan).
Si yo fuera Eduardo Estrella no dejaría ni por un segundo que me sigan haciendo esas versiones tan melodramáticas y de paso, falseadas, de comunicación.
Pero yo no soy Eduardo Estrella. Ni sé de política. Ahora...déjenme hablar un chín con él.

Gana Pagés, otro oro, otro Cannes

Gana Pagés BBDO otro oro en Cannes. Esta vez con una pieza que, para mí, con y sin intro de la agencia sobre su impacto, es sencillamente espectacular. Yo ya me había parado a aplaudirla la primera vez que la ví y ahora me paro de nuevo pues creo que es muy bien merecido el premio. Felicitaciones a Tricom en la persona de los que aprueban, si no me equivoco, Salcé a la cabeza. Un tipo con una capacidad muy grata de dejar hacer y de creer.

Besosutra, Besutra o las grandes mentes, realmente piensan igual?

Pues es lo que todos comentan hoy. El Best of Show del festival del Club de Redactores y Directores de Arte de la República Dominicana es peligrosamente parecido a una campaña Mexicana de Y&R, premiada en otros festivales, además. Besutra es para cigarrillos Rumba, Besosutra para Chapstick. Hay que ver qué opina el jurado del festival, el presidente del jurado y la agencia ganadora. Ya sabemos lo que opinan muchas de las que no ganaron. Siempre beneficiando a todos con la posible validez de la frase aquélla que en inglés suena tan lindo: "great minds think alike", creo que hay que escuchar una posición oficial de los ganadores y de los jueces, pues es sano para la industria, edificante para los que no están todavía en el campo de batalla (como los estudiantes) y bueno para el espíritu de los que querían irse a Cannes.

Si es copia, ese premio hay que devolverlo, como las medallas de los deportistas en esteroides. Si no, hay que evaluar si lo que hace falta antes de premiar es que la mayor cantidad de gente informada sobre el mundo de la publicidad (especialmente de la publicidad premiada) tenga acceso a las piezas que están siendo consideradas para así, a manera de colaboración colectiva, se puedan identificar a tiempo dolorosas pero posibles coincidencias.

Más allá de los premios: una mirada al festival del club de redactores de RD

Aclarar primero que pienso que los premios de la industria a la industria son buenos, sanos y necesarios. Aclarar también que entiendo que los de creatividad no son de efectividad y que no hay uno mejor que otro, sólo son parámetros distintos. Y ahora sí proceder a decir que más allá de quiénes han ganado, da gusto ver cómo en nuestra publicidad hay cosas que han mejorado notablemente:
El diseño gráfico
El uso del humor como recurso
El uso de nuevos medios de forma realmente relevante y adecuada
El asomo de radio

Hubo piezas cuyo diseño y ejecución tienen grados de terminación soñados, que te hacen pensar si es que les dieron un año para hacerlos o si el artisa gráfico realmente es de carne y hueso. Bien por ellos. Se nota, se valora.

Lo del humor me parece resaltable porque somos el país del show del mediodía, de la opción de las 12 y el mismo golpe, del otro golpe y del coro eterno. Cómo no apreciar el humor y ver que además no es siempre del mismo tipo. Hay niveles, bien usados. Rozando en la ironía, la payasada y la smart-ass-ada (término que me invento por no encontrar otro mejor), me parece que adaptan el recurso a las personalidades de las marcas y lo hacen bien. Bien por los que lo usaron.

El uso de nuevos medios o viejos medios de forma inesperada. Qué más antiguo como punto de contacto que el play? sin embargo, había que pararse a aplaudir la idea de Banda Ancha. Y yo no ando parcializada, creo, o si y no importa, pero las cuatro ideas que más me gustaban antes de ganar, eran todas de Pagés y todas fuera de los medios tradicionales, simples, bien ejecutadas y seguramente difíciles de vender. Mi favorita siempre será la del pañito de limpieza porque recuerdo el día en que llegó a casa y me despeinó. En fin, aplausos para tantas ideas chéveres aunque algunos no las consideren masivas (que seguro no era el caso).

Radio bien hecho da gusto y resultados. Si no, por qué me acordaré tanto del 333-4444?

Finalmente, aunque no estuve para toda la premiación, el show con Carlos Sánchez, buenísimo; stage, presentadora, flujo de las cosas, buenísimos. Confuso para mí el orden de los premios, tal vez porque ya habían explicado cómo iba la cosa y yo llegué tarde. No alcancé a ver a los gerentes de las agencias. Es posible que porque duré poco, porque dejé los lentes, porque me senté en mal lugar o por todas las anteriores pero creo que hace falta ver más cabeza viendo lo que hacen las agencias que exponen. Aunque no todas manden, aunque la suya no mande. También, se aprende mucho del comportamiento de la gente de cada agencia que va, del espíritu que se vive en esa agencia en particular, de las ganas que tienen -o no-.

Felicidades para el círculo.

Mi campaña es su campaña (Claro que es de Tricom)

Interesante ver cómo una marca desnuda a otra en medio de una de sus más agresivas campañas. Tricom decidió hablar claro de cómo ese atributo no es sólo de Claro. Es más, casi un reto a que no es de ellos. Sí, ese maravilloso y escaso atributo que se llama señal, que -paralelizado-en cualquier otra industria sería un costo de entrada , en telecomunicaciones es una especie de milagro.
Veamos dónde para la cosa. Mientras tanto, es casi bueno ver cómo nos retamos públicamente las afirmaciones y promesas que hacemos a los consumidores. Digo casi para no ser la más radical.

Puntito adicional: también, con poco, muestra agallas de una de las marcas que más rezagadas se había quedado en la categoría lo cual sin querer teorizar demasiado, es como chévere.

*Estaremos cargando muestras de los avisos a medida que sigan saliendo los de Tricom, para poder ver el panorama completo.

La Charla con Sergio Gamboa

Además de que el acento Chileno es intrigante y como suavecito y como que lo queremos escuchar siempre, Sergio tiene una suerte de ángel para que no nos molestaramos por estar allí dos horas esperando a que el audio le ayudara. En la charla del Club de Redactores y Directores de Arte de RD, hubo provocación o como le llama Sergio Gamboa, estímulo mayor. Ver el trabajo exitoso y premiado por las dos cosas que siempre andamos buscando y que de repente se demuestra que pueden estar juntas que son la creatividad y la efectividad, es o debe ser un estímulo mayor.
Lo que quisiéramos haber visto y que el tiempo o las circunstancias no daban es dónde está la clave. Será la insistencia en constantemente ofrecer eso sin importar cuál es el cliente? es un método secreto de 180 grados que las demás agencias no podrán copiar? es suerte? o es esa necesidad insistente de buscar el punto de diferenciación?
Sergio tiene que agendar laboratorios en RD. De radio, de cómo casar estrategias e ideas, de cómo ir y venir de RD, de lo que quiera. Pero prácticos. Debe venir a tirarse unos días en la Universidad que vea la gran oportunidad, impartiendo unos talleres para, entendiendo nuestro mercado como lo entiende, regalarnos unos cuantos más estímulos mayores.

Por otro lado, el sampling de Eristoff: estímulo mayor.

Una vueltecita por la publicidad Dominicana

Faltaba comentar que el otro día fui a la inauguración de la muestra de trabajos que compiten por el premio del Círculo de Redactores y Directores de Arte de la República Dominicana, en Casa de Teatro y que salí con el pecho hinchado, además de la barriga, de ver tanto trabajo realmente bueno. Desde vitrinas bajapanties hasta diseños que guacanagarísticamente solemos calificar como "hechos fuera", ví cosas que realmente me llaman mucho la atención. Es lindo, ilustrativo, refrescante e inspirador darse una vueltecita por lo que nuestros Directores Creativos consideran lo mejor de sus trabajos publicados. Si no para estar de acuerdo, al menos para saber en qué no estarlo.
No dejen de ir. Los premios van el 31 de mayo si no me equivoco.

Y ahora todos somos mejores presentadores

Manejo de la voz, de la mirada, de las pantallitas de powerpoint, de la estructura de una presentación, liberación de los miedos, errores o buches colorados, enfoque, enfoque, enfoque, cómo hay que recuperar algunas técnicas "viejitas", si presentar jingles cantándolos es o no una buena idea y otros muchos detalles fueron abordados en nuestro taller de presentaciones.
Todos, al terminar, mejoraron en uno o más aspectos. Sólo queda a su propia discresión la cantidad de práctica que deben dedicarle diariamente a conceptos.
5 Hormigas Caribe terminó honrado y personalmente yo, agradecida, de haber colaborado en el entrenamiento de un grupo de profesionales tan energético, capacitado y dedicado. Fueron muchas cosas en unas pocas horas y aún así eran muchas horas adicionales al trabajo diario. Ni un segundo perdieron concentración. Se nota cómo aquéllos participantes eran la gente adecuada para enviar/asistir a este entrenamiento.

Gracias a todos y a los que a última hora tuvieron que cortar su entrenamiento por cosas imposibles de posponer...los vemos en la reposición. Los que se quedaron fuera porque no alcanzaron a confirmar, pronto se repone.

Un gran abrazo.

Arrancó el Taller de Presentaciones

Esto Sí es Una Presentación. Así se llama y arrancó ayer, 22 de Abril de 2008 a las 6PM a casa llena. Tenemos participantes de varias agencias y empresas relacionadas al sector. Un grupo espectacular. Cuentas, Medios, Producción, Producción de Espectáculos, Gráficos, Creativos, Copywriters...no podemos pedir más, hay de todas las áreas, con sus distintas necesidades y experiencias.
Ayer recibimos las instrucciones de Carolina Hernández en cuanto al manejo de la Voz. No sólo para usarla bien sirve sino que, con los ejercicios de respiración nos ayudó a acercarnos más a la relajación necesaria para emprender una buena presentación.

Tenemos unas dinámicas divertidas, preocupaciones profundas, ganas de mejorar pero sobre todo muy buena onda de todo el grupo. Pronto y con el permiso de los participantes, pondremos aquí algunas fotos de los momentos más chulos del aprendizaje

Que viva el copy de Viva

Cada vez que lo leo me gusta más. Cambia el Chip. Podría parecer obvio, simple y fácil de pensar, sin embargo, creo que no lo es. Maravilloso resumen "dominicanizado"de call to action relevante en la categoría.
Viva el copy!

Responsabilidad Social o yo manejo bien, si no...

Se puso de moda y todavía muchos vehículos lo exhiben. Ese letrerito de Yo Manejo Bien, Si No, llame a tal número ha sido la causa de muchas de mis discusiones matrimoniales. Que si no hay que llamar, que total no hacen caso, que sí que llamo porque así no se puede, que en fin...
La verdad es que como resultado de un programa integral de concientización y preparación de los choferes y empleados de las empresas responsables, el letrerito es (debe ser) una garantía de que el mismo funciona, sólo que me parecería que, a excepción de dos empresas que conozco, las demás no tienen un programa similar para preparar a los conductores antes de exhibir su destreza al volante en el país donde bien podríamos ganar el concurso de los que peor manejamos.

Es una gran oportunidad de llevar la responsabilidad social a niveles cotidianos. Con esto no digo que no esté bien sembrar el árbol, apoyar la cultura, donar a instituciones barriales, establecer museos o exhibiciones rescatadoras de nuestra identidad, patrocinar escuelas, abrir salas de cirugía y hacer otras tantas cosas que, en palabras de una persona con quien trabajé, en cualquier otro país le tocarían al gobierno pero gracias a Dios lo asume la empresa privada.

Sin embargo creo que una ejecutoria dentro de un programa de responsabilidad social que gire en torno al manejo responsable, a la civilización del tránsito en los alrededores y rutas de la empresa, a la concientización de los propios consumidores o usuarios de esa empresa, es un programa que salva vidas. En un país donde los accidentes de tránsito cobran más vidas que muchas de las enfermedades de moda (sin querer desensibilizarnos ante la fatalidad de una enfermedad), se hace imprescindible tener programas más efectivos. Al menos más efectivos que una vallita que vi un puente hace tiempo y decía "Ama al Prójimo como a ti mismo", en un esfuerzo de que los conductores maleducados reparen en que su conducta podía hacerle daño a los demás. JA. Como si en medio de un cortepatelito podemos destilar esa fina conclusión.

Ojalá esta reflexión llegue a oídos del Sr. Barletta, de la Sra. Villanueva, de los herederos Reid, de Avelino y de Don Avelino, de los Corripio y de tantos otros responsables en la industria importadora automotriz. Porque ellos también-casi más que los demás- podrían iniciar este tipo de programa de Responsabilidad Social. Ellos pueden "aplatanar" esa necesidad de las marcas internacionales de "conectarse emocionalmente" con sus consumidores y montar acciones que realmente cambien el rumbo de las calles de este país. Y aunque tal vez sería soñar demasiado, quizás hasta se puedan juntar todos para contribuir en una sola campaña que beneficie el tránsito del país.

Finalmente, claro que no son conclusiones mías por estar aquí sentada sin hacer nada. Lo oímos en cada grupo de enfoque, en cada conversación o discusión que observamos sin ser invitados, en nuestros múltiples viajes en el asiento de al lado...el tránsito es un desastre, es una fuente de stress, creemos que el otro es el que va mal, todos andamos apurados, siempre es culpa del Amet, del taxista, del camión, del carro público, del delivery, del chofer de la yipeta, de las mujeres, de los borrachos y etcétera.

Hablemos de este tema.

Talleres de 5 Hormigas Caribe: Abril 2008

Para los que han estado esperando y para los que ni idea tenían, aquí les avanzo datos de nuestros talleres para el mes de Abril:

Taller de Manejo de Marcas. Una reposición del exitoso taller que impartimos y en el que participaron ejecutivos, creativos, gerentes y otros profesionales del área y que cubre todo el manejo administrativo y estratégico de una marca desde el punto de vista de cuentas.

Taller de presentaciones. Un taller original en el que nos dejara de temblar la voz para contar los guiones de TV, ya no tendremos que cantar un jingle más si es que no lo sabemos hacer y podremos realmente aprender a manejar las presentaciones conceptuales que usualmente manejamos en nuestros negocios. Esta especialmente diseñado para gente de agencia o marketing que tiene que presentar ideas, ejecuciones y conceptos creativos o de medios. Todos los ejemplos están basados en la realidad.

Para los interesados, basta con escribirnos sus datos a 5hormigascaribe@gmail.com y a vuelta de correo (suena a TV barata, no?) les mandamos detalles específicos a sus inquietudes.

Confieso que he sido infiel

Después de una breve pero maravillosa relación con mi Ibook, la necia esa decidió fallarme, de modo que, dolida, tuve que prescindir de ella. Sin embargo, mi amor por su familia es tan grande que decidí mantenerme fiel e iniciar otra, ojala más duradera relación con una hermana o prima. Decidí por una MacBook. No era necesariamente la que más me gustaba pero cuando sacaba cuentas era probablemente la que mas rápido podría pagar.

Entre averiguaciones que llegaron al punto de perseguir especiales en Spirit para ir a por la nueva novia ya que no podía esperar por asuntos de trabajo, me topo con la noticia de que lo más barato que puedo conseguir es tenerla conmigo por 400 dólares más de lo que cuesta. Y digamos que al 34, son 400 y son de los buenos.

Por primera vez en todas las consideraciones de color, userfriendlybility, representación de mi personalidad, amor por sus comerciales, admiración por Mr. Jobs- con una cierta rabia, claro-, defensas públicas de como la manzana es más que un simple simbolito, intentos por robarme la de mi primo que es negra, y otras tantas más, se coló LA CONSIDERACION: en el fin de semana podía tener en mis manos por la módica suma de 685 dólares en total (solo 285 más que el excedente a pagar para tener mi MAC aquí en algún momento desconocido) una HP Special Edition, de cover blanco que según me explicaban por messenger, ante mi completa antiPCistica incredulidad, me haría olvidar rápidamente que quería una MAC así fuera una de las beige que había en FCB cuando empecé esta carrera.

Cedí. Claro. Y hoy escribo esta confesión de que le he sido infiel a MAC y que, contrario a lo que podría pensar, no tengo ningún remordimiento. Me sigue gustando su publicidad, sigo pensando que es y será siempre más que una manzanita, creo que hasta la defenderé pero definitivamente ahora soy una especie de Brand Advocate que no es usuaria -si tal cosa se justifica- a la que HP logró acceder sorteando todo tipo de barreras emocionales con la más básica de las herramientas de marketing (perdonan los especialistas en Pricing), el precio correcto en el momento correcto.

Esa llamadita de las 5 y pico

Puede empezar con un "Hola, Mi Amor...ya tú vienes?", que haría al receptor imaginarse una propuesta impublicable si su respuesta es positiva, y dice sí. Generalmente no es así; a esa pregunta, cada vez más le sigue un "ah, pues para que te pares en el súper y me traigas...".
Es la nueva generación de hombres en cobarta y cara de cansancio, cargando canastitas repletas de "rellenos" que preguntan marcas por su celular y, con poca paciencia, toman cualquier cosa que se le parezca a lo que creyeron haber escuchado.
Son maravillosas oportunidades ambulantes de entrar a hogares a los que, por años, la mujer ha cuidado que no entren sino las marcas que ella prefiere. Es el momento para que la marca B ofrezca un sampling que puede terminar en una venta. Aunque muchas veces, la entrada a ese añorado hogar no depende siquiera de ese impulso sino de la falta de preferencia con la que el "delegado" va a hacer el mandado.
Será que tal vez las mujeres llegan ya demasiado convencidas al supermercado y por eso no llevan nada diferente? Será verdad entonces que, las marcas, esas cositas en las que invertimos tanto, realmente facilitan la decisión y ahorran tiempo?
Claro que así es. Lo sabemos por cientos de estudios de los países desarrollados y que ponen camaritas a estudiar la conducta de la Doña frente a la góndola.
Pero ahí está ese respirito para tener una segunda oportunidad con ese hogar: el hombre de la cobarta que, despistado, le pregunta a una sra. cualquiera en el súper que cuál es la leche que le habrá dicho su mujer? que cuál lleva ella? y entonces decide llevar esa.
Ojalá algunas marcas se animen a samplear a eso de las 5 y pico y sólo a hombres con corbata y cara de cansancio, a ver qué pasa.

La pelota hay que verla en mute

No lo he descubierto yo. Lo saben miles de fanáticos locales y espectadores eventuales. La pelota es el templo de la saturación de medios. En un partido, el narrador difícilmente aporta algo al disfrute del juego ya que tiene tantas menciones consecutivas que no le queda ni voz ni espacio para comentar sobre lo que está ocurriendo o sus implicaciones, como sí pasa en otros deportes y otras narraciones. Además, mientras las menciones hablan de La Pela, debajo, un cintillo o sobreimposición o crawler, habla de las cualidades de un buen salami; no que no estén en algo relacionados esos productos pero...hay que ejercitar el doble sentido al máximo. Como si eso no fuese confuso por sí mismo, en el fondo del play hay vallas que en ninguna toma ocupan de manera individual la pantalla completa así que estamos forzados a ver el medio mensaje de tres marcas, que cuando no son prácticas, ponen más que el logo.

Me llama la atención cuánta gente ahora ve partidos en mute y escucha los comentarios por radio a la vez o simplemente, no escucha nada y sólo disfruta de ver qué pasa, cuando uno de los "mentaos" letreritos no se mete en media pantalla.

Creo que se hace necesario que quienes comercializan los medios de "la pelota", entiendan que tienen una oportunidad de ofrecer mejores espacios más caros si organizan los mismos. La audiencia está, el show está montado, los equipos que se tienen que odiar se odian, los que tienen que pujar, pujan; ahora, los fanáticos tienen que poder ver y escuchar el partido. 

No quieran ganarse tooooodo lo que les ofrecen pues pierden efectividad y es cuestión de tiempo que las grandes marcas se den cuenta de que están tirando una buena parte de la inversión. Es imposible hacer recall efectivo de la exposición a publicidad que hubo durante un partido cuando hay tantos mensajes al mismo tiempo.

Yo digo que limiten la cantidad y simultaneidad de mensajes, vendan paquetes para que haya consistencia de patrocinio, suban los precios y ofrezcan efectividad real a los anunciantes valiosos que se quieren aprovechar de la alta penetración del deporte y que lo mantienen "en juego".

JCE y sus facultades de planificación de medios

Yo siempre pensé que era un organismo de regulación electoral. Más o menos puesto, claro está. Lo que nunca imaginé es que en la Junta Central Electoral existiera gente capacitada para la importante, ardua y delicada tarea de planificar y colocar medios, especialmente en un país que resulta una incógnita para grandes directores de medios de mercados más desarrollados al enfrentarse con algunos de los ¨detallitos¨del nuestro como son las 300+ de estaciones de radio, los más de 150 sistemas de cable (gracias Peter, por la aclaración), nada más y nada menos que 3 periódicos standard, 1 Berlinés, 1 tabloide gratuito matutino y otros muchos más para elegir, en las mañanas y en las tardes y semanales. Pierdo la cuenta de la cantidad de revistas. Y no hablaremos de canales de TV locales.

Según tengo entendido, planificar y colocar medios se ha sofisticado hasta un punto en el que las agencias tradicionales se han visto en la necesidad de separar sus departamentos de medios y grandes centrales de planificación y compra se han creado, no sólo en este país...en el mundo. Eso no ha sido un invento local. Ha sido producto de la gran cantidad de recursos, esfuerzos, pensamiento experimentado y talento que hay que destinar a esa tarea.

Cómo es que nuestros jueces tienen además esa capacidad? Estoy segura de que debe tratarse de un error eso que leí de que la JCE colocará directamente 200 millones de pesos de la campaña electoral 2008. Estoy por creer que es una fabricación porque de otro modo, de otro modo, mis amigos, falta poco para que en la Junta también anden practicando cesáreas, que no abortos, construyendo edificios o realizando inversiones en las bolsas de valores. Porque, parece ser, que son expertos en todo. O que no respetan las profesiones de los ciudadanos de la República Dominicana que nos ganamos la vida honestamente. No sé si todos, claro. Nunca somos todos ni tan buenos ni tan malos, concedido.

Yo le pido respeto a la JCE. Yo he amanecido muchas veces preparando la licitación de la junta desde agencias en las que he trabajado. En ninguna me pareció haber estado trabajando en una cloaca, como dicen que calificaron a las agencias desde ese organismo (otra cosa que no me creo posible). Me pareció que trabajaba en una industria pujante, con ganas de crecer. Con sus bemoles, como todas las instituciones privadas y más las públicas de un país sub-desarrollado. Pero hay que tener cuidado con el español que es tan rico. Al llamarle cloacas a las agencias, a sus clientes, les llaman mierda y quiero saber qué opinan los anunciantes de ese tema.

5 Hormigas Caribe, qué es eso?

5 Hormigas Caribe da servicios de account planning, investigación, estrategia de comunicación y conocimiento a agencias de publicidad, anunciantes y profesionales del área.

5 Hormigas Caribe trabaja dando apoyo a agencias en el área de planificación estratégica de cuentas. También coordinamos e impartimos seminarios, talleres, charlas y encuentros relacionados con comunicación, publicidad y dinámica entre clientes y agencias. Diseñamos e interpretamos investigación del consumidor, especialmente enfocados en obtener de la información, conclusiones verdaderamente útiles para elevar la efectividad de la comunicación. Y un área de reciente incorporación es la de consultoría para agencias y anunciantes que quieren replantear su organización, relación, contratación y/o despido.